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攜手央視展現“摘要”獨特魅力,金沙全國化進程再加快

作者:微酒20191218 來源:微酒20191218 時間:2019-12-18

12月15日,金沙酒業與中央電視臺廣告戰略合作簽約儀式在北京順利舉行。此次簽約標志著雙方將圍繞金沙酒業雙品牌升級策劃、推廣、打造等方面進行深度合作,助力金沙酒業加快中高端轉型升級步伐。



從2018年旺銷季至今,在各名酒掀起的品牌攻堅戰中,摘要進行的一系列品牌聯動無疑異常精彩:從亮相“世界的十字路口”的紐約時代廣場納斯達克大屏幕,到成功“植入”多部電影并開發文創產品,再到利用沸雪世界杯榮登頂級賽事舞臺,金沙酒業的品牌升級計劃可謂連續高潮不斷。
 
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打造醬酒增長新勢能,珍品摘要閃耀央視舞臺
 
去年以來,由于業績的持續回暖和對未來行業走勢的信心增強,一批名酒企業和區域龍頭先后開啟了品牌大戰和平臺爭奪戰,其中作為主流價值和主流聲音傳遞權威平臺的央視成為各家企業關爭奪的焦點。
 
實際上,雖然由于全媒體平臺迅速發展,媒介資源開始經歷爆炸式整合。但是作為中國覆蓋范圍最廣、權威性最高、公信力最強的國家級電視媒體,央視“最具品牌價值”的媒體傳播平臺的地位仍不可動搖。
 
因此,金沙此次酒業能夠順利通過央視層層審查機制,亮相央視新聞頻,不僅彰顯了央視對金沙酒業的肯定和認可,更成為了金沙酒業品牌綜合實力的見證。

▲金沙酒業董事長張道紅

金沙酒業董事長張道紅在簽字儀式上表示,品牌價值代表了一個企業的綜合競爭力,產品品質則是品牌承載的核心要素。近兩年來,隨著金沙酒業高速、高質雙高發展步伐的不斷加快,無論是在品牌戰略發展路線上,還是從品牌宣傳及各項服務體系來看,都在不斷的升華,邁向全國化的腳步越來越快;金沙酒業與央視的深度合作是“握手、握好、握緊、握久”的過程,期望雙方可以緊緊握住彼此的雙手,深化長期合作關系,加大合作領域,在廣告投入、品牌創意策劃等方面強強聯合,發揮各自資源優勢,合作共贏,為金沙酒業品牌打造賦能。
 
據了解,金沙酒業與央視電視臺新聞頻道(CCTV-13)簽約,達成全年深度戰略合作協議。從2020年1月起,央視電視臺新聞頻道將在午間《新聞30分》欄目以及晚上黃金休閑時段《國際時訊》《世界周刊》《新聞周刊》等欄目期間播放金沙酒業摘要酒等相關廣告,將金沙酒業廣告觸達“高、精、尖”目標消費人群,霸屏高端人群,有效提升品牌曝光率,確保金沙酒業品牌傳播效果。
 


事實上,回顧過去幾十年的品牌鍛造史,央視平臺已然成為金沙酒業從貴州走向全國,并牢固樹立在廣大消費者心目中名酒地位和品牌號召力的重要窗口。對此有行業專家表示,“由于央視在媒體行業中所具有的獨特重要性,其一直是大品牌廣告投放的首選,因此在央視投放廣告與頂級品牌同臺,無疑為金沙酒業的品牌加分不少。”
 
該專家認為,對于邁入可持續、高質量發展關鍵期的金沙來說,繼續加碼品牌建設,加強與頂級媒體平臺的合作,是其在高端陣營保持充分競爭力和話語權關鍵。


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品牌升級不停歇,摘要邁向全國化

 

眾所周知,2020年是金沙酒業全國化進程的深化之年,在此節骨眼上,再度攜手央視開展品牌傳播計劃無疑將對金沙的全國市場成長產生強有力的提振作用,使其前期積聚起來的品牌勢能進一步放大,實現由點及面,由淺入深,從而形成更強大的品牌矩陣,并最終實現對銷售的反作用。


今年開年,當金沙酒業正式確立“國香典范、珍品摘要”和“醇柔醬香、金沙回沙”兩大全新產品戰略的時候,或許沒人能預料到它帶給行業的巨大能量。回望近兩年金沙的品牌升空路徑,我們能夠充分感受到金沙酒業在這輪高端白酒進擊突圍過程中的激情與智慧。

 



不論是覆蓋多個頻道的摘要廣告,還是“醇柔醬香,金沙回沙”“書讀經典酒飲摘要”的品牌形象,央視在為消費者樹立金沙和摘要高品質、高性價比的同時,也并成為金沙與當下精英圈層感受時代精神的通用語言。


正是由于這一系列的品牌動作,2019年金沙酒業品牌價值達268億元(來自華樽杯第十一屆中國酒類品牌價值頒獎儀式數據),“摘要酒”品牌價值達到156.63億元,這一成績便是對金沙2019年品牌建設成果的最好詮釋。

 

由此不難看出,隨著金沙酒業再次攜手央視平臺打響2020年品牌傳播新戰役,無疑為金沙酒業開啟新一輪的發展歷程,助力金沙酒業在提高市場占有率提供了有效的助力。

 

當然,外部競爭加劇的大環境下,金沙酒業的品牌建設之路仍然任重道遠,但是金沙酒業顯然已做好了準備。



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